做好软文营销策划,有效提高自己活动热度

每天举办的活动成千上万,与活动有关的资讯,可以说是铺天盖地。能从如此之多的活动、资讯脱颖而出的,往往就只有那么几个,比如搜索“双十一红包”,出来的几乎都是天猫的,其他品牌的排在了很后。有人将原因归结于没钱砸广告,但事实上,以低成本方式获得高热度的案例不在少数。这是因为,他们使用了“软文营销”这种方式。
软文营销,并非是万能的灵丹妙药,想要利用这种方式提升活动的热度,需要做好三个方面的内容。

做好软文营销策划,有效提高自己活动热度
一、完整的软文营销策划
提起软文营销,90%的人都会将它等同为“软文”,认为就是写好一篇软文之后,找个渠道投放就可以了。在这样的认识指导下,能取得的效果十分有限,甚至是毫无效果。因为软文营销的基础在于软文,但关键在于“营销”。营销是一个完整的过程,从活动的开始、进行到结束,每个阶段要做的事情都不相同,绝非是仅仅一两篇软文可以满足的。
正确的做法,应该是在活动开始前,就对软文营销做好完整的策划,包括在每个阶段需要多少篇软文、投放的时间安排、每篇软文的侧重点是什么和要实现的目的有哪些。就以当下大多数品牌都在做双11活动来说,如推出一个红包活动,在活动预热阶段,预热新闻稿的侧重点是详细介绍活动以吸引更多人参与,还是单纯地想要扩大影响力,这都需要事前确认。
没有事前的规划,临时性地找一个写手或者让文案整理一篇报道出来,结果只能是被淹没在资讯的汪洋大海之中,甚至连个水泡都不会打。
二、投放渠道的覆盖
软文要怎样传达给用户?关键就在于“软文投放渠道”。渠道的质量和覆盖程度,直接影响到软文营销的效果。比如投放到有着百万粉丝级别的自媒体,哪怕点击率只有0.1,也有至少10万人会点开阅读。反过来,要是投放到一些小媒体,就算点击率高达90%,可总体上也想要达到10万的阅读也非常难。
所以,选择好优质的投放渠道,是十分关键的一步。那么,这些优质的渠道从哪里来?最简单有效的方法,就是与市面上优质的软文发布平台合作,比如投媒网,有着几乎涵盖全网络的媒体资源,包括新媒体、自媒体、门户网站和地方媒体等,涉及IT科技、财经商业、女性时尚、汽车、房产、家居等行业,就是可以选择合作的平台。
三、连续的活动新闻稿投放
新闻稿的投放必须具备连续性,这样才能保证活动的热度不减,否则就会被新的活动所淹没。如何做到连续性的投放?这里面就涉及到媒体资源的选择,和发布媒体的搭配的问题。
活动类型不同,所对应的投放媒体也不一样,选择难度自然也不同。比如互联网金融论坛型的座谈会,行业属性十分鲜明,财经类的媒体或者门户网站的财经频道,就是很适合的投放渠道。又比如节日型活动,本身的行业属性并不明显,自媒体就是优先考虑的选择。
软文营销并非只是简单“写软文、发布”,而是一种低成本高收益的营销手段。善于利用这种手段,能够有效提升活动的热度,让你的活动脱颖而出。

常见问题
  • 目前云展传媒合作的媒体数量为30000+,主要为大型门户网站和垂直行业,覆盖传统媒体、新媒体、自媒体等类型,例如:新浪,网易,搜狐,腾讯,凤凰网,中华网,中国网,人民网,央视网,新华网,中国日报网,中国新闻网,光明网,中国青年网,中国经济网,环球网,国际在线,中国广播网等。
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