企业公关新闻发布七大实操指南

现在企业做市场营销,品牌推广,推广人员把新闻稿发布,公关软文发稿看做是一种很重要的互联网推广方式,几乎每天都发布新闻稿,公关软文;但也有人对新闻稿发布,公关软文发稿嗤之以鼻,几乎不怎么做新闻稿发布。
为什么会有这么大的观念差异呢?本质原因就在于对新闻稿发布,公关软文发稿的效果评估无法统一,企业投入费用做宣传,自然希望得到好的效果,但对效果的评判方法的不同,可能评判的结果也会有天壤之别,本文就针对新闻稿发布的效果分析总结几点。

企业公关新闻发布七大实操指南

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第一:新闻稿发布,公关软文发稿效果评估标准
企业成立便有市场和销售之争,销售有固定的指标,市场宣传可以说没有准确的量性指标,这是现实。就新闻稿发布,公关软文发稿,负责销售的领导想直接看到投入后的产出,这与新闻稿发布,公关软文发稿的品牌提升与公关效果难以统一,这也就可能是企业对新闻稿发布,公关软文发稿评价不一的重要原因。新闻稿发布,公关软文发稿发布后长期保存在互联网上,通过搜索引擎、媒体相关新闻多个平台持续传播,随时查随时有,是一种可以积累,具有长期效果的品牌推广方式,而且它是站在第三者甚至是公众的角度来看待企业的,与广告大有不同,在客户品牌甄别与选择的时候,往往产生不可估量的作用。
第二:新闻稿发布效果的关键点分析
新闻营销,软文推广其实也就是大家经常谈的新闻稿发布,公关软文发稿,两者是定义角度不同,其对于企业品牌推广来讲没有本质区别。新闻稿发布,公关软文发稿,除了完善口碑和品牌塑造方面的作用,其实也有一定的销售促进作用,尤其是结合搜索优化来做的新闻稿发布,销售的促进作用会更加明显。但新闻稿对销售的促进作用是长期的,并不能像评估版位广告一样,一个月产生多少订单这样来评估,这样是不科学的。
第三:整体思路——谋定而后动
不仅是新闻稿发布,公关软文发稿,做任何网络推广都应该有一个整体规划,营销策略。规划分为长期性规划和短期性规划,长期性规划就是战略,短期性规划则为战术。在一个新品牌上市阶段,我们的战略肯定是完善网络口碑,树立品牌形象。如何完成这个战略,需要我们的战术规划,我们需要先围绕品牌文化和产品的优势来做文章,让目标群体关注到品牌时,能感受到企业的文化和产品优势,这就成功了第一步。
第四:稿件质量——工欲善其事,必先利其器
新闻稿发布,公关软文发稿的策略正确,下一关就是稿件质量,这是企业新闻营销的一个关键,史玉柱做脑白金,曾经和软文写手闭关一月,专门用于写软文,千锤百炼出精品,足见稿件质量对整体营销工作的影响之深远。
第五:媒体质量——媒体权威才有信任
稿件写的很好,如果刊载的媒体都是些被人承包的媒体或个人媒体的话,稿件就彻底浪费了,一定要投放到权威主流权重高流量大的媒体上。
第六:执行原则——知道客户在哪里
稿件和媒体两个关键都把握好之后,就要进行发布执行了,发布执行要根据稿件的内容选择合适的版块,也就是目标群体聚集的版块,这样的话效果才会更好。例如,我们承接了一家智能家居企业的新闻稿发布,稿件是写产品的,我们发布的重点应该放在家居和智能科技、生活版块,如果稿件是写品牌的,我们应该更侧重于新闻、财经及家居版块了,总之客户在哪里,我们就去哪里传播。
第七:稿件优化——借力搜索传播
如果稿件的策划者和撰写者懂得SEO,那就更好了,在稿件的策划阶段首先融入SEO意识,这样的稿件在搜索引擎中展示的几率更高。写作者如果精通SEO,提前做好某些关键词的内容优化,稿件很可能获得一段时间的搜索排名,如果在首页展示,则传播的效果会成倍增加。搜索引擎的用户占网民的八成以上,而且他们是有目的的去找信息,所以读者的质量也比较高,能够借力搜索来传播,新闻营销效果将会事半功倍。
总而言之,新闻稿发布,公关软文发稿的效果是值得肯定的,如果运用的好,不仅在品牌公关方面给企业带来帮助,在销售促进方面也能有不小的收获,但这个结果是难以准确控制的,不要搞精确的KPI,这样会搞死新闻营销的执行者,也会让企业的营销误入歧途,要与竞价推广区别对待,看稿件质量、媒体质量、搜索展示和信息收录几点足以分辨新闻稿发布的效果好坏。当然,做好新闻营销不是一朝一夕之事,需要长期的经验积累,最好一家专业的营销机构来负责策划和执行,企业内部人毕竟不太了解媒体,双方完美结合才能达到最好的效果。

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