房产软文营销怎么做,四大技巧

现在房地产生意不好做,竞争相当激烈,竞争的方法也呈现多样性。很多房地产人员想尽一切办法总是找不对路子。软文营销的出现恰到好处,“应用广泛,影响深度强,持续时间长”的特点,让软文得到众多行业的极力推荐。今天云展传媒为您详细介绍一下房地产软文营销一是从软文写作战略层面为同学们提供创意构思、文案策划、谋篇布章以及房地产产品(楼盘)卖点分析等问题的解决方案;二是从软文写作具体战术层面为同学们提供写作方法、行文技巧、关键词的镶嵌链套和产品市场压服点设置等技术性问题的解决之道。

房产软文营销怎么做,四大技巧
第一:明确软文推广重点。
宣传处于不同阶段,房地产的软文推广主题就不同。比如品牌塑造阶段,就以品牌塑造为主,促销阶段就以促销为主。品牌塑造阶段的主要宣传内容以房屋质量、服务和环节等为主;促销阶段就要以价格折扣和礼品等为主。当然,此处是举例说明,一般来说一个整案的营销推广可不止这两个阶段哦。
第二:明确重点的支撑因素。
软文推广的重点明确以后,就要搜集更多的资料在软文中作为佐证。重点和资料的关系就相当于论点和论据的关系。比如塑造品牌,那撰稿者就要搜集足够多的资料来证明该楼盘是多么多么的好。
第三:以行动支撑重点。
房地产软文在明确了推广重点以后,可以在文中加入行动的因素。比如品牌类的软文,可以软文末尾来号召消费者找茬,找出不付和品牌的因素;促销类的,可以直接号召消费者趁着促销赶紧买房,获得巨额优惠等。
第四,注意段落划分。
房地产类软文最好划分为多段落,每段配上小标题,吸引读者。软文广告很多,段落很长会让读者烦躁,没有耐心,设置小标加黑,反而为在第一时间让读者扑捉到信息。房地产宣传处于不同阶段,其宣传重点也会不同。上述四种方法在不同阶段的活学活用,定会让房地产商的软文推广效果大幅提升。
随着传统型企业生存空间进一步的缩小,竞争白热化、客户多样化、行业前景低迷、市场格局剧变,“行业转型危机阶段”日益突显。走向互联网,不仅仅是房地产行业,也是所有的行业势在必行的战略方向。然而,在浩瀚的互联网蓝海中,如何凸显自己又是让企业头疼的问题。软文推广作为互联网营销中比较行之有效的推广方式,正越来越受到企业的青睐。

    房地产公司如何利用门户网站做好楼盘的推广宣传工作,门户网站发布宣传软文有哪些好处呢?
一,更高的性价比:简单的软文发布,不需要大量人力来进行宣传和支付高昂的硬性广告费用。
二,更具公信力:以新闻的形式,客观的进行报道,从第三方的角度将软性广告进行到底。
三,更有时效性:以新闻稿的形式,及时发布,及时宣传,使受众更有兴趣关注并可能被口碑传播。
四,连续性:新闻可以连续报道事件的发展进程,确保受众完整,持续关注。
五,受众广泛:更为权威的传播媒体,吸引更多的受众,包括消费者,投资者,媒体记者、编辑等。
另外软文是需要与广告宣传配合的,虽然你的广告打出去了,但在这个广告满天飞的时代,客户凭什么相信你的广告?这就需要企业长期持续的通过各种类型的软文来塑造企业的品牌形象,当用户经常看到有关某企业楼盘的正面的新闻报道的时候,你的广告的杀伤力就被无限的放大了。就用户对某产品进行网购的过程来分析,当用户看到一件触动自己的商品时,仔细阅读你的产品介绍及企业信息,搜索引擎关键词优化,之后可能会到搜索引擎搜索相关信息,搜索结果的前列都是门户网站的一些正面新闻报道,这样客户购买的欲望就被强烈刺激,反之是一些不好的评价客户可能就放弃了本次购买。

常见问题
  • 目前云展传媒合作的媒体数量为30000+,主要为大型门户网站和垂直行业,覆盖传统媒体、新媒体、自媒体等类型,例如:新浪,网易,搜狐,腾讯,凤凰网,中华网,中国网,人民网,央视网,新华网,中国日报网,中国新闻网,光明网,中国青年网,中国经济网,环球网,国际在线,中国广播网等。
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