怎么做好品牌形象的传播,五大要素三大策略

品牌传播是企业与消费者接触的开始,是与消费沟通、交流和互动的过程。其目的就是通过向消费者介绍企业,传递理念,表明态度,发出承诺以及向消费者推广产品,介绍功效,分享体验,答疑解惑来实现消费者对品牌从不认识到认识,从不了解到了解,从不信任到信任的心智改变。接下来云展传媒为您详细介绍一下怎么做好品牌形象的传播。
传播是解决消费者的认知问题,是解决品牌心智的问题,而营销则是在其后解决品牌关系的问题。他们之间的关系是,由传播为品牌解决知名度与信任度的问题,当消费者的需求与企业的产品/服务形成关联时,消费者就可能在了解与信任的基础上与品牌产生交易关系,形成初次购买。

怎么做好品牌形象的传播,五大要素三大策略
品牌传播的五要素:
无论品牌传播的方式和方法如何变换,品牌传播的内在本质不会改变。品牌传播要想取得好的效果,依然要遵循“五要素”的传播逻辑链条,即目的-为何传;受众-向谁传;内容-传什么;媒介-在哪传;形式-怎么传……最终形成以目的为导向,以受众为目标,以内容为引力,以媒介为路径,以形式为驱动的品牌传播法则。
媒体加持品牌传播:
媒体传播的基础逻辑是“信息通过媒介触达受众”。信息的密度决定了传播的效应。尤其在当今媒体高度分化的背景下,难以依靠单一的大众媒体实现集中触达。
正像冯仑所讲,过去是合唱团,大家同看一个新闻节目(新闻联播),同看一台晚会(春节联欢晚会),现在是人人独唱的时代。因此,信息密度就尤为重要,否则信息的传播就像石子入海,激不起半点浪花。
密度可以分为“时间、空间”两个维度。
时间维度即“频次”。作为品牌运营者,要有策略性的做好品牌媒体传播的时间节奏和事件策划,保证每个月或阶段性要有动作,保持品牌鲜活形象,同时为网络搜索舆情环境提供资讯素材。
我认为一家toB企业,每个月保证1-2篇的媒体传播是相对合理的。
空间维度即“媒体分布”,用一个高大上一点的词就是“媒体矩阵”。这在媒体分化的大环境下,更为必要,应根据公司的业务特征及传播诉求有选择性地组织媒体传播资源。
比如toG业务就比较适合选择通常说的“四大官媒八大党媒”,面对一级市场传播适合科技类、创业类媒体,但上市公司面对二级市场时可能就比较适合财经、证券类媒体。
媒体组合有诸多的维度,如“大众媒体”、“自媒体”、“行业垂直媒体”、“专业类媒体”、“区域媒体”、“财经、科技等各类属性媒体”……
因此,熟稔公司自身的业务及客户特征、媒体生态是品牌PR工作的重要一课。

怎么做好品牌形象的传播,五大要素三大策略
品牌传播的三大策略:
1、注重使用新媒体展开品牌宣传,巧妙整合各种传播媒介,提升品牌传播效果。
新媒体从出现至今,发展出来的形式复杂多样,每一个种类的新媒体的传播方式和其所可以承载的传播内容各不相同,运用单一的传播媒介来展开传播活动很明显是无法达到宣传目的,其传播效果一定会不尽如人意。所以,熟悉各类新媒体的特点以及传播方式,熟练地把各类不同的且适合传播自身品牌的各类媒介高效融合为一体就显得极其重要。
2、精准定位品牌传播的目标人群。
高效的品牌传播对品牌能否占据受众人群心中的地位和创造品牌竞争力有着极为关键的意义。在新媒体作为主要传播方式的情况下,品牌为实现可持续发展,在展开品牌传播以前,一定要对使用新媒体的受众人群进行精准的定位。除去稳固传统媒介来进行品牌传播以外,还需要分析目前使用新媒体的受众人群的特点,了解他们对于新媒体的使用方法以及使用程度,这样才可以对他们有精准的宏观甚至是微观的了解,如此才能够针对他们的喜爱来对其展开定位精准的品牌传播。
3、把企业经营者的个人魅力和企业品牌形象融为一体,从而提高品牌的认知度和忠诚度。
企业领导者自身拥有的人格魅力不仅仅与企业的形象息息相关,而且还可高效提升企业的知名度以及美誉度,强化企业的和谐度,令企业形象能得到升华。由提升企业领导者自身的人格魅力的手段来完成企业自身形象的塑立,是企业形象塑立最终发展的大方向。这样的企业形象才可以长久的保持下去,并且永远地为企业的可持续发展来服务。
总而言之,伴随媒体时代的高速发展,企业的品牌传播背景已经发生了变化。企业仅有适应这样一种发展的大趋势,运用战略发展的眼光,优化品牌的传播方式,充分利用各类新媒体来进行自身的品牌传播,才可以达到高效且精准的传播效果,这样才能在市场上立于不败之地。以上就是只为用户提升品牌价值的时代达信,整理的最新资讯。

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