企业新闻稿件撰写容易犯的四大问题

新闻标题是一篇文章的“门面”,标题写好了,文章的点击率也会出现显著的增加。一个好的新闻稿标题可以促进新闻传播,同样的,一个不够好的标题,也会让一篇文章石沉大海。好的标题没有统一的套路,但是却有类似的雷区,今天,我们来说说,企业新闻稿起标题有哪些雷区?

企业新闻稿件撰写容易犯的四大问题
一、缺少重点,标题假大空
有时候为了增强吸引力,在起新闻标题的时候,容易加上各种形容词,增强文字的表达效果,一旦把握不好度,就容易出现缺少重点的情况。缺少重点的标题容易给人假大空的感觉,不仅不能吸引读者点击,还容易给读者留下不好的印象。在平台系统进行推荐的时候,形容词过多或者表述不清的标题会被自动过滤,相关的企业新闻稿就容易得不到有效的宣传,成为网页推荐中的“吊车尾”。
二、没有焦点,主题不突出
读者在看到新闻稿的标题时,会依据得到的信息去决定要不要点开阅读全文。因此,在起标题的时候,要突出新闻的主题,让读者一目了然,继而根据标题传播的信息去决定是否继续阅读。反之,一个缺乏焦点的标题,会让读者读得一头雾水,虽然不会有假大空的感觉,但是也同样很难吸引到读者的兴趣,在一定程度上影响新闻稿的传播率。
三、缺关键字,信息不明确
这是一个比较容易被大家忽略的点,在起新闻稿标题的时候,适当加上行业关键字,容易被平台系统识别分类,也会在对读者进行推荐的时候更好地推荐给相关行业的读者,使企业新闻稿的受众更加契合行业需求。比如,货代行列的企业新闻稿,在构思标题的时候,可以适当加上“货代”、“跨境”等行业关键词,增强标题的信息量,促进新闻稿的行业传播。
四、过度夸张,表述不严谨
企业新闻稿与企业软文最明显的一个区别,就是标题上的用词。软文的标题习惯使用夸张的词语去吸引用户点击,以过度夸张的语句去宣传和推广企业产品,从而达到宣传目的。但是新闻稿的文体偏向于严谨,用词用句都代表着企业形象,夸张的词语不仅不利于企业新闻稿的宣传,还容易影响企业形象。在看新闻稿内容之前,读者最先看到的就是标题,标题的重要性不言而喻。
对企业来说,新闻稿所能带来的宣传效应是不同于软文所带来的经济效益的。新闻稿主要在于塑造企业形象,通过对企业新闻的传播去增强企业的知名度,为企业的品牌宣传与推广起到促进性的作用。而标题又是一篇新闻稿的“门面”,门面“装饰”好了才能更好地吸引流量,使企业的宣传效果最大化。

常见问题
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