从2008年中国第一辆高铁京津城际高铁正式开通运营至今已有十年，高铁里程已突破2.2万公里。作为仅次于航空的交通工具，高铁站点的高端大气毫不逊色于机场，高铁媒体广告也逐渐成为众多广告主的“宠儿”。品牌商们广告投放也不再仅仅局限于互联网方面，户外传播慢慢成为他们另一种宣传方式。接下来云展传媒为您详细介绍一下高铁广告投放优势有哪些。
一、中国高铁里程数
目前，中国高铁运营里程超过3.7万公里，高铁旅客发送量也逐年增高。海量的旅客也让高铁成为千万品牌主梦寐以求的流量新入口，高铁站内的媒介作用也越来越重要。从南至北、从东往西的高铁其中最关键的站点就是我们北京首都站点，比如北京西站覆盖人群的广度和品牌宣传传播的深度都是无可比拟的。随着高铁的快速发展，高铁广告已经成为形式“高大上”但影响力非常的主流媒体，说他是广告主心中的白月光一点也不为过。
其实对于一件新事物，人的耐心很多时候只会维持短短的几秒钟，耐心会影响记忆的接受。根据7秒钟定律，绝大多数受众对一幅静态画面的注意力最多持续7秒。因此，根据自己的品牌属性，选择多种媒体组合投放，最大限度增加曝光频率是抢占受众心智的最佳手段。
二、超高人气——高铁数据
根据数据统计，2021年上半年，全国铁路客流稳步恢复，累计发送旅客13.65亿人次，同比增加5.48亿人次、增长67%，其中6月发送旅客2.46亿人次，同比增长48.19%。
并且客运量增幅逐月攀升，自3月以来，累计客运量分别同比增长41.9%、66.7%、71.7%和67%。
今年暑运情况，2021年铁路暑运为期62天（7月1日～8月31日），全国铁路累计发送旅客4.62亿人次，比去年同期增长1.3%。
国庆黄金周全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径同比减少1.5%，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%，游客满意度达85.5%。
三、品牌需要强曝光
众所周知，品牌的名字越容易被我们回想起，我们就越会觉得这个牌子比较好、比较重要。
不管是出行高峰期，还是平常的工作日，中国的高铁站人流量都超出你的想象，高铁广告这个场景是中高端消费者和品牌加盟商的“必经之路”。
相关数据表明：假如你从进站到上车，看到同一个品牌的次数为50，那么100个人经过就是5000次曝光；
而上100万人次经过这条动线的广告位置，也就是500,000,000次的频率曝光。
再加上全国一二线城市的高铁站点的数量，品牌的曝光可以无限次叠加，增加消费者对品牌的熟悉度、重复率。
从而高铁站户外媒体吸引了各行业的品牌广告霸屏高铁，成为了品牌营销的热衷场所，甚至将高铁站广告比喻为“品牌力量的最佳展馆”。
四、高铁站拥有中高端消费者
高铁站拥有大量的商旅人群、流动于省会直辖市枢纽与区县之间的通勤人群。
曾经，CTR对高铁乘客做了精准的画像分析：大部分乘坐高铁的人群为25-44岁之间年轻人群;
他们的学历本科以上的占比58.7%，他们的职业大多数以企事业单位和公司中高管理层为主，高达33.5%;
同时这些乘坐高铁的乘客个人收入达到7333元，家庭收入超过15000元。
从以上数据来看，乘坐高铁的这波人是拥有足够的消费能力，并且他们选择乘坐高铁最大原因是：环境好并且高效。
好的环境吸引到了中国最具消费力的人群、高质量的乘客资源，精准的传播环境也凸显了高铁媒体的优势。
受众消费水平高，高铁旅客以商务出差、休闲旅游、探亲访友、高校学生4类人群为主，是目前市场上最主要的消费群体。
越是一流的大城市客群流动性就越大，比如上海虹桥站，这个是连接飞机场一体的高铁站点，消费人群和客流都是高端型的。
户外专家指出：随着移动互联网的普及，很多LBS应用、手机应用、VR技术、互动游戏也开始和高铁媒体产生互动、联动；
高铁媒体实现了传统户外和移动互联的包容共处。
高铁户外媒体通过多媒体形式展示，广度覆盖高铁乘客，精准影响商旅人群，打造了“移动精英消费者”为核心的最精准行销力平台。
接下来就来讲讲高铁站广告投放的具体优势体现在这些方面。
1、精准化规模化投放
高铁八纵八横的布局，线路覆盖全国广告区域和城市，高铁广告全国高覆盖和区域强渗透的特质突显。
广告主可根据不同区域和城市的特征制定网络化和点位化策略，从而实现规模化和精准化的传播落地效果。
2、品牌全场景式营销
高铁营造的独有场景，打造全场景营销生态圈，从进站到安检、候车、检票、乘车、出站各个环节，全场景式对接品牌沟通。
高铁站广告与高铁列车广告都处于封闭式环境中，在旅客长时间的候车过程中，形成低干扰强制性收视。
同时，旅客在各个环节都接触到广告，将有效加深品牌印象，强化场景营销的效果。
3、广告视觉吸引力强
高铁站广告途径乘客必经位置，广告始终处于乘客目光范围内，能让乘客随时看到广告。
在高铁广告中，一般来说展示面积越大，广告内容越丰富，就越具有吸引力。
据数据显示，在检票口，高铁站广告将会被64.39%的乘客观看，并有47.24%的乘客会认证观看广告。
4、乘客消费特征明显
构建高铁人群用户体系，帮助企业快速找到精准用户群。
据报告显示，高铁商务人群体系主要分为五类，品质生活族、时尚个性族、文青小资族、挑剔精细族和随性务实族。
他们的年龄在25-35岁，其中品质生活族重视品牌和品质；时尚个性族愿意为风格主张买单；
挑剔精细族则重视产品性价比和产品质量；随性务实族喜欢更大众的审美。
5、覆盖范围较广，灵活性较强
高铁媒体既实现全国高覆盖，又可以做到区域高渗透。
广告主可以根据自己的品牌属性，选择是进行全国性投放，还是单纯辐射某个省市，还是主攻某条线路。
这是由高铁的流动性特征决定的，其他任何媒体形式都不具备这样的优势。
特别是直辖市、省会等高铁枢纽，对于周边区县具有强大的吸附力，是区域人口流动的必经之地，拥有庞大而精准的流量群体。
高铁户外媒体作为目光焦点，能够有效地覆盖全范围的目标客群。
6、建立品牌信任度
高铁作为“中国名片”，能够为品牌建立极强的信任度，是品牌传播的制高点。
同时也能够拉近品牌与消费者的距离，更好的把品牌概念推广出去。
7、强制性传播
高铁与乘客保持着长时间相对静止的状态，环境干扰度低，为品牌传播提供了一种封闭式和包裹式的传播环境；
有效聚焦消费者的注意力，对消费者直接形成硬性传播，提升品牌信息的有效触达。
8、唯有高铁媒体具备三度
我们知道依托于中国高铁而生的高铁媒体，兼具“高度”“温度”“广度”的媒体属性，具有强大的客群聚集效应和场景营销效应；
能为品牌搭建起具有抗干扰、强背书、强接触、深影响价值的“品牌温室”，正成为众多品牌抢占市场流量的新入口。
